Joaquim de la Cruz a cofondé Flanks en 2019 avec pour ambition de moderniser la gestion de patrimoine grâce aux données et aux nouvelles technologies. Il dirige aujourd'hui l'infrastructure de données patrimoniales pilotée par l'IA de l'entreprise. Il a été nommé au classement Forbes 30 Under 30 Europe (Finance, 2024) — seul Espagnol dans sa catégorie — et a été distingué en tant que Rising Star Under 40 par WealthBriefing Europe (2026).